1. Таргетированная реклама (через «VK Рекламу»)
Этот способ позволяет точно настроить, кому показывать объявление: по возрасту, интересам, геолокации.
Пошагово:
- Откройте рекламный кабинет. В левом меню профиля ВКонтакте найдите вкладку «Реклама» (если её нет, нажмите на шестерёнку в меню и включите отображение).
- Создайте кампанию. Нажмите «Создать кампанию» и выберите цель: переходы на сайт, лиды (заявки), вступления в сообщество, просмотры видео. synergy.ru 1
- Создайте объявление. Нажмите «Создать объявление» и выберите формат. Для старта отлично подойдёт универсальное объявление: система сама подберёт оптимальные форматы для разных площадок (лента, истории, клипы) на основе вашего контента. Также есть «Карусель» (для товаров или услуг), «Запись с кнопкой», реклама в историях.
- Оформите контент. Заполните поля:
- Заголовок (до 40 символов) — должен сразу раскрывать суть.
- Короткое описание (до 90 символов) — дополнительная деталь.
- Длинное описание (до 2000 символов) — развёрнутое описание в ленте.
- Текст рядом с кнопкой (до 30 символов) — побуждение к действию («Запишитесь сейчас»). Саму надпись на кнопке система предлагает выбрать из списка («Записаться», «Перейти», «Связаться»).
- Медиа. Загрузите изображения (соотношение сторон 1:1, 4:5 или 16:9, мин. разрешение 600×600, вес до 5 МБ) и/или видео (соотношение сторон 1:1, 4:5, 16:9 или 9:16, длина до 180 секунд, вес до 90 МБ). В карусели для каждого слайда нужны своё изображение, заголовок и описание.
- Ссылка. Укажите, куда вести пользователя (сайт, сообщество, приложение). Советую добавлять UTM-метки, чтобы отслеживать эффективность.
- Возрастная маркировка. Если для продукта или услуги есть ограничения, укажите её.
- Настройте таргетинг. Задайте параметры аудитории: география, возраст, пол, интересы, поведение. Можно также настроить время показа и лимиты. timeweb.com 1
- Пополните бюджет. Перед запуском нужно внести деньги. Для теста достаточно небольшой суммы. timeweb.com 1
- Запустите и пройдите модерацию. После нажатия «Запустить» объявление проверят: убедятся, что текст и картинки соответствуют закону о рекламе и правилам платформы. О результате пришлют уведомление.
Здесь вы не настраиваете сложный таргетинг, а просто договариваетесь о посте в группе, где собрана ваша целевая аудитория. practicum.yandex.ru 1
Как действовать:
- Найдите подходящие тематические или локальные паблики (по запросам «барахолка», «объявления», «куплю/продам», «Подслушано [ваш район]»).
- Изучите правила группы: часто нужно писать в «Предложить новость» (пост уйдёт на модерацию администратору) или сразу в обсуждения. Иногда требуется сначала вступить в группу.
- Обсудите условия с администратором: стоимость, формат поста, сроки. developers.sber.ru 1
Важное правило: если вы размещаете рекламу (даже в сообществе), её нужно промаркировать. В посте должен быть указан рекламный токен (erid). «VK Реклама» при запуске таргета сама передаёт данные в ОРД, но при ручном размещении в группах ответственность за маркировку лежит на вас.
Несколько советов
- Перед запуском протестируйте несколько вариантов креативов с небольшим бюджетом — так вы поймёте, что лучше работает.
- Следите за метриками после запуска и при необходимости корректируйте настройки (аудиторию, ставку).
- Соблюдайте правила площадки и закон о рекламе — это поможет избежать блокировок.
С какой задачей вы планируете запускать рекламу? Если расскажете подробнее (продаёте товар, ищете сотрудников, продвигаете услугу), подскажу, какой формат выбрать и на какие детали обратить внимание!
