Пошаговая инструкция
Авторизуйтесь. Войдите в личный кабинет Яндекс Директа через Яндекс ID.
Создайте кампанию. В интерфейсе найдите кнопку «Создать кампанию» (или « » рядом со словом «Кампании»). Для первого запуска или если вы новичок, советую выбрать «Мастер кампаний» — он сильно упрощает задачу, автоматизируя многие шаги. Есть и другие варианты (например, «Простой старт» для полной автоматизации или «Режим эксперта» для тонкой настройки), но Мастер — хороший баланс.
Укажите ссылку. Введите адрес страницы, куда будут переходить пользователи: сайт, соцсеть, маркетплейс или приложение. Если сайта пока нет, выберите опцию «Продолжить без сайта» — Директ поможет создать одностраничный лендинг.
Настройте внешний вид объявления. Здесь вы формируете сам креатив.
- Заголовки. Добавьте несколько вариантов (до 5). В первый заголовок хорошо вынести ключевое УТП (уникальное торговое предложение) — то, что выделит вас.
- Текст. Кратко опишите преимущества, условия, призыв к действию.
- Медиа. Загрузите изображения (для РСЯ это особенно важно) или короткое видео.
- Быстрые ссылки. Добавьте до восьми ссылок на разделы сайта (каталог, цены, отзывы) — это помогает пользователю быстрее найти нужное.
- Контакты. Если у вас есть организация в Яндекс Бизнесе, привяжите её — в объявлении отобразятся адрес, телефон, время работы.
- Дополнительно. Можно добавить уточнения (краткие пометки), промоакцию, кнопку действия.
Настройте таргетинг. Укажите регион показа, расписание (например, только в рабочие часы), подберите ключевые слова. Можно выбрать автоматический подбор аудитории или настроить вручную.
Определите цели и бюджет. Решите, чего хотите добиться: больше переходов или целевых действий (заявка, звонок). Если выбираете целевые действия, обязательно укажите номер счётчика Яндекс Метрики — без него Директ не сможет отслеживать конверсии и оптимизировать показ. Задайте недельный бюджет.
Проверьте и запустите. Перед финальным сохранением просмотрите всё в предпросмотре — так вы увидите, как объявление будет выглядеть в выдаче. После сохранения объявление отправится на модерацию. Обычно проверка занимает от нескольких часов до нескольких дней. Если что-то не так (нарушение правил, ошибки в тексте), система подскажет, что исправить.
Несколько советов, чтобы всё прошло гладко
- Соблюдайте правила. Избегайте обманчивых формулировок, чрезмерного использования эмодзи, грамматических ошибок — это частая причина отказа на модерации.
- Следите за лимитами символов. У каждого поля (заголовок, текст, быстрые ссылки) есть свои ограничения.
- Тестируйте. Добавьте несколько вариантов заголовков и изображений — система будет чаще показывать те комбинации, которые лучше работают.
- Не забывайте про UTM-метки. Если планируете анализировать кампанию в Яндекс Метрике, добавьте их к ссылкам.
Если на каком-то из этапов возникнут сложности (например, система не примет ссылку или модерация отклонит объявление) — пишите, разберусь вместе с вами! 😊
